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  • 【有數】美食探店:“種草”容易“避雷”難
    來源:安徽商報 責任編輯:張晨 分享到 2023-04-07 10:42:01

    “這里新開了一家店,今天帶大家來嘗一嘗……”“我不允許你們還不知道,這家店好吃到想哭?!薄斑@么大一桌子才88元,超值套餐必須沖呀?!比缃?,打開手機,經??梢运⒌礁鞣N各樣的探店信息。根據安徽商報的調查顯示,有兩成受訪者輕易被各種各樣的探店“種草”??陀^真實的博主探店視頻,可以幫助消費者做出正確選擇,助力消費復蘇。然而,在蜂擁出現的探店信息中,也出現了諸如“虛假種草”“廣告植入”等問題。有六成受訪者表示曾被“踩雷”。

    七成多受訪者容易被探店短視頻打動

    1、您平時是否對美食探店類短視頻感興趣?

    很誘人,輕易就被“種草” 20.7%

    有點心動 53.6%

    沒感覺 25.7%

    一成多受訪者會按圖索驥“打卡”

    2、當你刷手機看到附近的美食探店,您會有興趣去嘗試一下嗎?

    會 12.1%

    不會 77.2%

    猶豫不決 10.7%

    近一成受訪者通過探店獲取優惠

    3、若探店節目中提供店面的優惠套餐,會促使您去嘗試使用嗎?

    會 8.2%

    不會 67.9%

    不確定 23.9%

    超三成受訪者在一家不熟悉的餐廳點菜會參考點評

    4、如果您去一家餐廳,不知道點什么菜,通常會怎么做?

    刷點評 32.1%

    請服務員推薦 21.8%

    憑自己感覺點 37.5%

    其他 8.6%

    近八成受訪者不會主動分享用餐體驗

    5、您在吃完飯后,會在美食類APP或視頻平臺上分享自己的用餐體驗嗎?

    會 6.1%

    有時會有時不會 14.3%

    不會 79.6%

    探店最大用處是推薦特色菜和獲取優惠

    6、您覺得美食探店對您的消費有哪些影響?(多選)

    推薦附近商戶、新店 21.8%

    推薦特色菜 38.6%

    直觀地了解店面環境 26.1%

    提前了解該店消費水平 22.1%

    獲取探店優惠 34.3%

    其他 5.7%

    不少受訪者認為探店非真實體驗,有廣告植入

    7、您覺得探店存在哪些問題?(多選)

    廣告植入,非主觀真實體驗 42.1%

    貨不對板,容易踩雷 16.8%

    通過攝影、攝像等技術手段,過分渲染顏值 24.3%

    博主、主播等“演技高”,故意吃出很香的感覺 32.9%

    超六成受訪者有“踩雷”經歷

    8、您是否有被探店“種草”、實際消費卻“踩雷”的經歷?

    有 62.5%

    沒有 37.5%

    本次調查共采集有效樣本問卷280份 

    安徽商報融媒體記者 鄭茹

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